Diamonds are forever? De Beers a la venta
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La compañía que te vendió "Diamonds are forever" no pudo mantenerse.
"Diamonds are forever" era una frase publicitaria.
En 1947, la redactora publicitaria Frances Gerety escribió cuatro palabras: "Diamonds are forever" (Un diamante es para siempre).
Más tarde, la revista Advertising Age la nombró el slogan #1 del siglo XX.
En la década de 1930, menos de 1 de cada 10 propuestas de matrimonio incluían un diamante. De Beers convirtió esa tradición en una realidad mediante marketing.
La escasez fue fabricada
De Beers mantuvo un monopolio sobre los diamantes y liberaba piedras al mercado lentamente para mantener los precios altos.
Los diamantes blancos comunes no son escasos. Existen decenas de millones. Durante un siglo, la escasez por la que pagabas fue, en gran medida, una decisión tomada en una sala de juntas.
Y luego la demanda que ellos mismos crearon terminó creciendo más allá de su control.
El mismo diamante 65% más barato.
Los diamantes creados en laboratorio son ópticamente idénticos y cuestan entre 65% y 80% menos.
Los precios al mayoreo cayeron 58% en un solo año.
Para 2023, casi la mitad de todos los diamantes de 2 quilates vendidos habían sido cultivados en laboratorio.
Incluso De Beers intentó contraatacar con su propia marca de diamantes de laboratorio.
De Beers no pudo ganar su propio juego
En 2018, De Beers lanzó Lightbox, una línea de diamantes creados en laboratorio a un precio fijo de 800 dólares por quilate, con la intención de posicionarlos como un producto barato y así proteger los precios de los diamantes extraídos de minas.
La estrategia de ofrecer un precio bajo y transparente terminó saliéndoles mal: mostró a los consumidores el enorme margen artificial que existía en los diamantes naturales.
En 2025, De Beers cerró Lightbox.
Lo que vale “para siempre” ahora
Valoración de De Beers
- 2023: 9,200 millones de dólares
- 2026: 2,300 millones de dólares
6,800 millones de dólares de valor eliminados en tres años.
Ingresos
- 2022: 6,600 millones de dólares
- 2025: 3,500 millones de dólares
Ganancias (EBITDA)
- 2022: 1,400 millones de dólares
- 2025: -511 millones de dólares
La primera escasez real
El próximo movimiento en los precios podría ser auténtico.
Varias minas importantes en Canadá y el sur de África están acercándose al final de su vida útil o reduciendo operaciones para 2027, y Luaxe/Luele en Angola es prácticamente el único gran descubrimiento relevante de las últimas dos décadas.
Eso podría generar una restricción de oferta que impulse los precios de los diamantes.
Durante un siglo la escasez fue artificial. Esta vez podría ser real.
Pero la pregunta es: ¿importará?
Inflación de quilates
Tamaño promedio del anillo de compromiso
- 2015: 1 quilate
- 2026: 1.9 quilates
A medida que los anillos de compromiso se hacen más grandes, las celebridades empiezan a usar piedras con proporciones que antes se veían más en anillos de cóctel que en anillos de compromiso.
Cuando la gente común se pasa a diamantes de laboratorio, las celebridades se van a tamaños descomunales.
